◎嚣张的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的暗记出产盗版产物，乃至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”

　　将瑜伽服闲居化、时尚化，lululemon界说了“效力性时尚潮牌”瑜伽。这家兴办于1998年、以发卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度逾越阿迪达斯，仅次于耐克完美电竞，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史书最高的643亿美元，以来股价一起下跌。表地时候5月21日，lululemon公告其产物总监Sun Choe去职，以来一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon去职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济音信》记者从VF方面确认了这则委任音讯。

　　被Sun Choe“吐弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季完美电竞，该公司正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国墟市仍保留78%的强劲增加，但隐忧已然浮现。《逐日经济音信》记者通过公然办法合系lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比较，就会呈现，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相通好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，嚣张的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的暗记出产盗版产物，乃至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”

　　短视频平台上充塞着洪量lululemon“代工场”的讯息 图片起原：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe去职，公司品牌团队重组完美电竞。以来瑜伽，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　客岁，lululemon正在主阵脚美洲墟市驶入了减速带。2022财年，美洲墟市营收同比增加29%，而2023财年的营收同比增速降落至12%。个中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲墟市是占lululemon整年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽嗜好者，他正在瑜伽课上呈现，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并不写意、便当。是以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服策画、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度逾越阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中瑜伽，lululemon写意耐用，穿戴体验吊打一多打扮巨头。但正在挑剔者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能信赖一个别会付出均匀价钱的三倍来探索更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我清爽，超等女生都有一份能为她们带来丰富工钱的专业职责，她们应许为自身的衣橱费钱⋯⋯她们目标于购置数目更少完美电竞曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽嗜好者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，但质地更高、名堂格调更经久的必备衣物。”

　　lululemon不只胜正在瑜伽馆，更紧要的是瑜伽，它将瑜伽服闲居化、瑜伽服穿着时尚化。“通过谨慎策画的运动服使其正在体育馆表也能够自正在穿戴。现正在，人们能够穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们向来没有认为一天穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事件。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的体例仍然继续多年，第三名的篡夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一体例却被lululemon这个非古板玩家打垮了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值逾越阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还开辟了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各式步伐都是思打破瑜伽墟市的天花板，成为名副实在的运动大牌。

　　不表，这些拓展生效欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的谬误”。收购后，Mirror的发卖额低于预期、财政阐扬不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon孝敬泰半营收的如故是女装营业。2023财年事迹陈诉显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感应兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳流露，2023年，lululemon正在中国墟市的事迹较上一年增加了67%。

　　不表，正在中国墟市创下近三年增速新高的lululemon完美电竞，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽嗜好者告诉《逐日经济音信》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感瑜伽，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再奈何也能穿个两三年。现正在的大处境下，公共消费更理性了，lululemon没有绝对的本领壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销本事对中国公多消费者来说没有体感。”上述瑜伽嗜好者流露，“比起物美价廉，消费者对待lululemon的品牌价格观，好像并不那么正在意。”

　　值得防备的是，正在中国墟市，lululemon仍然开端了产物价钱的下探和墟市定位的调动。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤名堂。同时，lululemon的用户群体也正在阒然产生转折，从最初的瑜伽嗜好者慢慢扩展到更普通的大世人群。这一系列转折显示出lululemon正正在主动应对墟市转折，发奋拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国墟市售卖的男士羽绒马甲曾产生过“以次充好”的景况，其充绒量不相符相应模范。可见完美电竞，怎么正在保留品牌特质的同时达玉造品类扩张，怎么正在价钱多元化的同时确保产物德地和品牌形势，都是lululemon正在来日生长中需求负责忖量的题目。

　　翻开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且特别热销。从售价来看，lululemon官网价钱千元上下的打扮，正在这里有浩瀚的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《逐日经济音信》记者盘查呈现，lululemon官网售价950元的Groove密斯高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周之内超300人购置，市肆回顾客逾1000名。尚有售价1080元的男士速干裤、1080元的密斯Define运动夹克，正在电商平台的同款价钱分袂低至37元、88元，而销量则分袂高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份讯问局部商家售卖货物的起原时，他们多半回复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，以是产物更改成没有Logo的，但照旧原厂原资料，东西都是相通的。”一家拥罕见千粉丝的市肆运营者告诉记者。

　　记者还防备到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，永恒处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充塞着各大网红博主揭橥的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找购置。

　　这些销量极高且价钱低廉的“lulu”收场出自若何的“代工”财产链？为知道现实景况，《逐日经济音信》记者以采购者身份，合系到多家“代工场”，对方均流露，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且利用与品牌原厂好像的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”筹划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者流露，lululemon的不少热点款正在市道上都特别抢手，“有几个（咱们出产的）产物卖爆了，以是不断正在补货”。

　　罗晓还向记者流露，工场出产不会那么速，“由于咱们是有策画的。迩来太忙了，都正在加班出产lulu的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份周密的“货单”，该货单品类特别充分，有包蕴夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价钱从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相通。”陈然说。

　　面临记者对待“代工”修造衣饰雷同度的疑虑，罗晓声称，其工场出产的lulu平替可抵达“混卖”水准，“可放正在专柜以假乱真”。

　　不表，当记者讯问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，多半人并未回复。罗晓则是绝不避讳地流露，lululemon的首要出产线并不正在中国内地。《逐日经济音信》记者遂拨打lululemon公然电话磋商相合“代工场”的题目，但并未获得整体回答。

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